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行业龙头优势显着,业绩高增长有望延续 近日,我们调研了浙江美大,与公司领导进行了深入交流

2019-12-10 13:37:26 投稿人 : admin 围观 : 评论
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职业龙头优势显着,业绩高增长有望连续
近日,咱们调研了浙江美大,与公司领导进行了深化交流。 2017 年,美大计划在 1200家经销商基础上新增约 200家,并加大宣传力度,拓宽运营品类。公司受益三四线地产,估计业绩高速增长将会连续,上调评级至“买入”。
集成灶职业白马,业绩成长空间广
集成灶是集油烟机、消毒柜和橱柜三位一体的产品,比较于抽油烟机,集成灶具有吸油烟率高、节能、 性价比高的优势。美大集成灶与传统燃气灶比较,设计更加漂亮,其环吸式集成灶的吸油烟率高达 99.6%。集成灶在传统厨具职业的渗透率仅为 3%—5%,产品坐落导入期,未来发展空间较大。浙江美大作为国内抢先的集成灶生产商,市场占有率约为 30%,产品销量多年来坐落职业榜首。咱们估计, 美大将受益于职业起飞,未来业绩增长速度有望加速。
扩展主营品类,优化运营结构
除了主打产品集成灶,美大也推出烤箱、蒸箱、集成水槽、洗碗机、橱柜等新产品。 2017 年,公司有望将新产品的收入比重提升到 20%,未来打算提升到 50%左右。 同时,美大将改动对经销商的考核方式,对其所有品类的产品销量均有考核,促进美大新式产品的市场推广。
品牌和途径建造抢先,马太效应有望闪现
公司已和央视等众多媒体合作,不断加大广告宣传力度,未来将针对目标消费群体,推出更加准确化的定位广告。在途径方面,美大在全国的经销商数量有 1200 家左右,每个经销商约有 1—3 个门店。公司今年会新增经销商数量约 200 家。咱们估计,跟着美大品牌和途径建造力的加强,其抢先优势显着,马太效应逐渐闪现。
业绩高增长有望连续,上调至“买入”评级
浙江美大作为集成灶职业的龙头,其业绩有望随集成灶普及率的提升、本身品牌和途径建造力的加强而保持较高增速,加之公司积极拓宽主营产品种类,优化主营结构,咱们估计美大业绩高增长有望连续。估计公司2017-2019 年 EPS 为 0.46/0.65/0.90 元。 计算 4 月三四线城市新房出售面积 YoY+35%,增速持续超预期(详见华泰家电报告《三四线出售韧性犹存,利好家电》)。三四线城市是美大的主要出售区域。考虑到三四线地产的景气将滞后提振浙江美大的出售需求,咱们给予公司 2017 年 42-45 倍 PE,对应合理价格区间 19.32-20.70 元,上调评级至“买入”。
危险提示:集成灶市场认可度不达预期,新式产品市场推广经验不足。
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